广告设计的作用和特色

　　在现代广告设计中，汉字不仅传递信息，更追求个性化、程式化的语言，以求脱颖而出，获得较大化的关注，对日常生活产生影响，使消费者获得良好的视觉美感。广告设计的主要任务是有效传达商品和服务的信息，树立良好的品牌和公司形象，激发消费者的购买欲望，在精神上享受美的享受，从而达到促进销售的目的。

　　在广告设计中使用汉字可以准确、快速地扩展和提高广告的功能。优的汉字设计应该是视觉传达、个性风格、识别印象和审美意义的完美结合。汉字的主要目的是传达信息，用完美的形式表达完整的信息，这是汉字设计师所追求的。汉字设计的好坏直接影响到作品的优势，所以在汉字广告中占有非常重要的地位。作为现代媒体的一个基本元素，它在日益频繁的广告信息传递中的作用并没有增加。而是越来越广泛。既然汉字的设计可以有效的拓展和完善广告的功能，那么我们应该如何处理广告中的汉字设计呢？

　　或者说经营者利用广告设计向市场和消费者提供有关商品和服务的信息，努力使消费者接受这些信息，促进购买行为。通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈不断调整经营策略，根据市场的需求制定相应的产品和产品及销售策略。

　　广告设计的主要功能是在视觉传达中向消费者传达产品和服务信息，而要实现这一目标，就必须考虑汉字的整体诉求效果。给人清晰的视觉印象。所以要避免复杂杂乱的设计，减去不必要的装饰性变化，让人容易识别和理解，不可为了设计而设计。他们忘记了汉字设计的根本目的是为了更好更有效地传达广告信息，表达广告主题和思想。在设计中融合了意与象两种同构，利用意与形的相似性形成双重结构。这种同构有很强的视觉效果。

　　广告设计中的汉字设计，重要的一点在于服从广告公司和产品特性、性能的要求，与其风格特征相一致，互不割裂，互不冲突，从而破坏汉字的诉求效果。比如生产化妆品的公司，其广告中的汉字一定要柔美，这样公司和产品的印象才能融为一体。不可设计的是化妆品广告中的汉字，但给人留下的印象是家电，不仅会削弱汉字的视觉传达效果，也不利于公司和行业良好形象的树立。