文章摘要: “毛巾,就选洁丽雅”,是众所周知的广告语,随着社会经济水平的快速提升,人们的需求层次大大提高,从心理上具有享受品味、舒适生活的需求,而当时现实中的毛巾市场还没有可以满足需求业已增长的毛巾品牌。洁丽雅看准这个时机,进军中国的毛巾市场,成为人们在
“毛巾,就选洁丽雅”,是众所周知的广告语,随着社会经济水平的快速提升,人们的需求层次大大提高,从心理上具有享受品味、舒适生活的需求,而当时现实中的毛巾市场还没有可以满足需求业已增长的毛巾品牌。洁丽雅看准这个时机,进军中国的毛巾市场,成为人们在购买毛巾的首选品牌。
洁丽雅产品主打“舒适”,将年龄在23—35岁的常识女性作为其主要消费群体,使其成为品牌战略的突破口。女性对毛巾的需求和档次,远远高于男性和其他消费者,而且是家庭消费的主要影响者和购买者。
洁丽雅以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位,辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品质量、二线价位,主要针对有一定的审美观和价值观、独立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。
近年来,洁丽雅品牌文化展览中心的建设落成,标志着集团品牌文化建设迈上了崭新的台阶。今后它不但是公司品牌教育、形象宣传、商贸沟通、对外交流的一方主阵地,也必将在提振员工精神、坚定信心、鼓舞士气、凝心聚力等方面发挥重要作用。
洁丽雅品牌介绍
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