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为猫咪馋嘴买单,猫零食口味丰富形态多样

发布时间:2023-04-21 15:13:04 来源:互联网 分类:其他动植物知识

文章摘要: 酸奶冻干、咕噜酱、棒棒糖……猫咪零食种类不亚于人类零食。新型零食在产品形态、原料搭配、产品功效以及包装方面更具创意,满足“猫奴”新需求。猫主人更愿为宠物“馋嘴”买单在宠物主养宠过程当中,宠物食品是消费频次和消费金额最高的部分。而在行业端,宠物食品

酸奶冻干、咕噜酱、棒棒糖……猫咪零食种类不亚于人类零食。新型零食在产品形态、原料搭配、产品功效以及包装方面更具创意,满足“猫奴”新需求。

猫主人更愿为宠物“馋嘴”买单

在宠物主养宠过程当中,宠物食品是消费频次和消费金额最高的部分。而在行业端,宠物食品领域也是宠物行业规模最大、竞争最激烈的细分市场。

天猫数据显示,宠物食品市场蓬勃发展,虽然宠物零食市场有所下降,但猫零食表现良好,销售额增长率达21%。足见“猫奴”们更心甘情愿为猫咪的“馋嘴”买单。

值得关注的是,目前猫零食品类有四大趋势,分别为零食主食化、零食健康化、形态多样化以及产品小规格化。

为猫咪馋嘴买单,猫零食口味丰富形态多样

“零食主食化”,就是指零食的原料、工艺逐渐向主食级靠拢,因为猫主人最为看重营养成分,蛋白和纯肉也受到欢迎。并且,有三成猫主人每天都会给猫咪喂零食,因为较高的喂食频率,就要求零食各个方面达到更高级别。

“健康化”顾名思义,猫零食是否健康,会不会给猫咪带来额外负担是猫主人首要关注因素。各类猫零食越来越强调“0”添加,配方和原料是否清理也是关键因素。

“形态多样化”是因为零食承载了主人与猫咪互动的需求,多种形态更有助于实现这一点。比如猫咪生日蛋糕增加了这位“家庭成员”生活的仪式感,奶酪棒更大程度满足了主人对“毛孩子”疼爱的情感寄托。

“小规格化”则是为了“顾全”更多的口味,给猫咪更多新鲜感。零食实用场景多样,可独立使用,也可以拌入主粮,甚至是“骗”猫咪吃药的“利器”,这都让猫主人们倾向于尝试更多类型的零食。

零食罐头、冻干、猫条占据主流

数据显示,多个猫零食细分品类在淘系平台发展良好,其中以猫罐头、猫冻干以及猫条最受消费者喜爱。

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其中,零食罐头是猫零食市场的主力军,产品从大众到高端主要区别在于肉含量及肉种类,大块红肉、手工鲜切的原料多用于大众产品,多肉类原料配比、常规食材与特色食材混搭更多见于高价产品。

零食冻干属于新晋热门猫零食,增速高于整体,产品在大众市场主打量大实惠,高端市场则强调原料与工艺。

猫条增长平稳,不同价位的产品从鲜肉原料上来看区别并不大,但贵价产品会强调清理配方及烹饪工艺。

喂零食主要为了奖励或补偿

什么样的“主人”愿意像对孩子一样,给小猫咪买零食呢?数据显示,这类“主人”多为生活在一二线城市年轻女性群体,新锐白领较为突出。购买原因最常用作给猫咪的额外补偿或奖励;其次是搭配主食、增强食欲,诱导它做原来抗拒的事情比如喂药,以及陌生环境下的安抚等。

不过,对于猫咪零食来说,健康是最受关注的因素,其次是食物的适口性,包装的优先级并不高。

值得关注的是,相较于传统猫零食,消费者对产品形态、原料搭配、产品功效以及包装方面提出了新的期待,并创意性地从跨品类角度出发提出可满足多种场景的组合方式。蛋糕、棒棒糖、猫火锅等形态,结合丰富肉类、蔬果等产品原料,以及调理肠胃、磨牙、营养补充等功效,都能组合搭配出新的产品。

为猫咪馋嘴买单,猫零食口味丰富形态多样

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