三“好”造就美的风扇

　　9月1日，号称史上最严厉的《新广告法》开始实施了。广告狗们转眼间变成了广告猴，头上开始戴上了紧箍咒。以前广告从业者叫嚣说：做广告就是戴着镣铐跳舞。现在倒好，干脆来个五花大绑。但是，这个舞还得继续跳下去。细读法规，真是处处有地雷，举足就犯法，感觉多年功力被废了一半。

　　其中，新广告法最突出的一点是对“极限词”限制：”极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!”

　　最高、最低、最具、最新技术、全球首发、世界领先、万能等均属于极限用语。

　　所以，就诞生了很多趣味的文案。如这条调侃的文案：

　　那为什么广告法要对极限词有诸多限制呢?

　　(1)一般来说，每当要树立品牌形象的时候，多会使用到这类词语，除了广告之外，还更多的体现在新闻稿当中。

　　(2)消费者心态，有时候还是很初级的。更相信极限词的解说。

　　(3)二三四五线等其他城市，对极限词的接受度还是比较高。

　　(4)在广告中进行渲染，极限词能为公司或产品带上牛X闪闪的光环。

　　其实，新广告法的规定，比如明星不得代言没有用过的产品、未满10周岁的儿童不可做代言人等等，都极有针对性，把“死穴”都点在了夸张、恶俗、虚假的广告上。长远来说，这对规范广告行业，督促业界发展必然会起到深远的影响。

　　其实，归根到底，最终留存消费者心中的，不是这些广告语，而是用户体验。你的产品好不好，数据会告诉你：在整体风扇市场份额下滑的背景下，美的销售数据却逆势增长。你的产品好不好，消费者会用态度告诉你：说起风扇品牌，众多消费者都会不约而同提到美的。

　　美的风扇如此受欢迎，靠的是好质量、好售后和消费者的好信誉!