RedDog红狗蔓越莓猫粮全新上市：主粮竞争进入新时代？

继今年4月红狗小绿罐焕新升级后,宠物营养专家品牌RedDog红狗近期又推出了系列新品“红狗蔓越莓猫粮”和“红狗BC30猫粮”。这两款新品定位“轻功能”,从日常呵护切入,主打泌尿和消化两大猫咪注意事项,是否标志着主粮赛道进入细分市场竞争的时代?

红海厮杀 主粮竞争进入新时代

据《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,一方面宠物主粮“产品众多,挑选困难”,另一方面“就医成本太高”,这是宠物主最大的两个痛点。目前,主粮市场竞争日益激烈,品牌数量越来越多,但大部分品牌依然聚焦在生产加工工艺上的区别,尚未有专门针对犬猫明确的健康诉求、解决宠物主挑选焦虑和配方定制等问题的产品。

回顾中国宠物主粮市场发展,分别经历了以玛氏旗下的伟嘉、宝路、皇家等国外品牌配方粮畅销的第一阶段;以国内伯纳天纯等国产粮品牌+国外渴望、巅峰、爱肯拿等进口粮品牌并驱争先的第二阶段。

而如今,RedDog红狗基于消费者洞察打造的“轻功能”系列主粮切入细分市场的需求,是否代表着主粮轻功能时代即将来临呢?

RedDog红狗在研发过程当中发现,国内主粮市场普遍在成年期犬猫粮上展开竞争,且聚焦在食材、工艺和营养数值上的比拼,而忽略了国内大量犬猫逐渐步入中老年阶段和随之而来的健康问题。在健康状况发生之前使用处方粮太早,但爱宠的小毛病又不可完全忽视,总会令人担心和焦虑。

以猫咪为例,两大健康关注点主要是泌尿与肠胃。而如何在猫咪中年期着手,针对宠物营养过剩、宠物初老化等问题加速带来的健康忧患?我们都听说过年轻人的“保温杯里泡狗杞”,而针对猫咪嘘嘘问题的蔓越莓时代,或许也需要重视起来了。

采用更年轻化包装的红狗蔓越莓猫粮

红狗新品 各方看法不一

目前,利用蔓越莓预防和辅助缓解猫咪泌尿问题,确实已成为众多宠物主接受的方式,并且受到学界认可。蔓越莓中含有大量A型花青素,可以与细菌特异性结合,抑制大肠杆菌等细菌在尿道壁上黏附,保持泌尿道的健康。

有受访消费者称“认可蔓越莓功效,可能会直接喂蔓越莓或者蔓越莓粉,对蔓越莓猫粮可能还要再做研究后购买。”

也有宠物门店负责人表示,“客户对猫咪泌尿问题的咨询一直不少。推荐过蔓越莓粉,但是宠物主很难准确控制用量,担心加多了适得其反;有时候还忘了喂。如果有这样的猫粮,会给客户推荐。”

据了解,红狗蔓越莓猫粮,是通过蔓越莓粉提取,结合实验数据准确控制用量;同时采用了低钙磷镁配方,下降泌尿结石风险,作为日常猫粮可以呵护泌尿道健康。

红狗蔓越莓猫粮关注猫咪泌尿呵护问题

“轻功能”的概念和“防未病”的理念,确实符合当下国内对人的营养健康观念。RedDog红狗与国内外专家的交流,大量的研究以及经验表明,带有功能性的主粮,同样有助于提高宠物的生活质量,减少宠物患病风险,从而下降宠物就医的烦恼与成本。

持续专注 宠物营养功能食品

红狗“轻功能”猫粮系列,是在“处方粮”概念未被中国市场广泛接受的情况下,从日常呵护切入的一种尝试——通过日常主粮摄入有效成分进行预防和呵护,下降发病风险。红狗洞察该需求,以主粮做突破,尝试填补市场的需求空缺。

RedDog红狗可以在主粮红海中独辟蹊径,找准市场缺口推出产品,与其在宠物营养赛道上的持续专注和长期领跑密不可分。RedDog红狗在宠物营养品领域持续投入研发,积累了经验、技术、专利等软实力,具备从市场洞察、产品设计、科研赋能、供应链响应、产品上市一整条流程的快速落地能力。

“关爱与呵护宠物健康是红狗的使命,一直以来我们持续专注并扩大在营养保健品方面的优势,并为我们的主粮与主食罐产品中研制并加入专有的科学营养配方。”RedDog红狗董事长王军军接受采访称,“红狗轻功能产品系列,正是基于宠物的健康需求,推出的重主粮、轻功能的产品,帮助宠物主更好地照顾爱宠”。”

目前,红狗蔓越莓猫粮等两款产品已在近期上市,在市场端的表现我们拭目以待。