好命天生升级为honeycare钦选，发布主题性猫用品

去年发布了行业首套主题性猫用品“海洋寻宝之旅”的honeycare好命天生，最近在品牌和产品上又有了新动作。

8月8日，好命天生上海亚马逊公园·萌宠乐园举办了一场新品发布会，会上正式对外宣布了两件事：

一是Honeycare好命天生升级为Honeycare钦选，好命天生成为钦选旗下子品牌；

二是好命天生发布第二套主题性猫用品“猫咪の度假村”，并在今年亚宠展上正式亮相。

好命天生成为“Honeycare钦选”子品牌

定位是高颜值、好质量、贴心价格

本次品牌升级，也是Honeycare钦选在亚宠展期间的一个新动作。据Honeycare钦选的团队介绍，随着行业的快速增长和发展，国内品牌间的竞争日益加剧，大家都在想方设法的弥补自己的短板，造成的结果就是同质化严重，往往品牌越努力，反而同质化越为严重。

作为旗下子品牌的好命天生将定位在高颜值、好质量、贴心价格。在整个2019年度好命天生注重发力于产品宽度，在2020年则更重视产品深度的挖掘。

在宽度上，honeycare钦选已经实现了与国内世界一流的工厂及制造型公司合作，满足品牌的质量需求；

在深度上，好命天生发现宠物行业的全品类品牌基本都受限于品牌年龄、团队规模等因素，很难将深度真正落实下去。

谈及此次Honeycare好命天生升级为Honeycare钦选，好命天生成为钦选旗下子品牌，其CEO赵洋表示，差异化即产品深度，这需要在单一品类深耕多年才能具备的团队能力。这次升级代表品牌希望能在深度上扎根，希望能和更多专业的垂直品牌达成合作。而Honeycare钦选则代表着品牌售出的每一款产品都是经过精心挑选，升级为钦选意味着好命天生后续希望能同更多有深度的品牌进行合作，同时也会更加重视自身在重点品类上深度的研发。

据他透露，2019年Honeycare钦选在国内市场完成了4500万的销售，预计2020年国内市场能完成1亿以上的销售额。

继行业首套主题性猫用品后

发布“猫咪の度假村”主题性猫用品

此次新品发布会上，Honeycare钦选“猫咪の度假村”系列发布的产品包括智能猫厕所、别墅猫窝、智能饮水机以及猫咪双腕四个单品，是继2019年Honeycare好命天生发布的“海洋寻宝之旅”系列之后第二套主题性猫用品。

1、智能猫厕所

据产品的设计师介绍，Honeycare钦选的产品设计一直都遵循“带着用户的问题去创作”的理念。而智能猫厕所设计的出发点是解放铲屎官的铲屎生活，房子的造型、顶入式设计，用功能性去解决换砂带砂的痛点，还会让铲屎官联想到猫咪在房顶闲适乖张的样子，起到治愈生活的效果。

2、智能饮水机

“让猫咪喝到的每一口活水都是新鲜的”，这是Honeycare钦选设计智能饮水机的初衷。采用全球首创的双过滤结构，打破以往饮水机下水过滤的不足。同时，饮水机机身使用高级工程塑料ABS，采用静音结构设计，可达到睡眠级体验。

3、猫咪双碗、猫屋

双碗的15°仰角设计，可以呵护猫咪颈椎，双碗整体设计304高质量不锈钢和高级工程塑料ABS底座。而猫屋则采用的蜂窝式通风口设计，在满足私密性的同时也让猫咪更舒适。

问及为何会有“度假村”这一主题的创意设计，Honeycare钦选方面表示，团队设计师从度假村里的别墅汲取到灵感，旨在为猫咪打造一个“度假”胜地；并且因为这套风格非常地贴近于目前年轻人的家居环境，可以让铲屎官们更容易接受。

而对于2019年发布的“海洋寻宝之旅”系列主题猫用品，Honeycare钦选团队则表示：“海洋寻宝之旅主要以线下渠道销售为主，其中潜水艇猫包产品成为了系列中的爆款产品。我们在去年以故事作为ID去构建整个产品系列，这样的好处是每一款产品都是高颜值产品。”此外，Honeycare钦选团队还透露，这种每年以系列为专题的新品上市动作，未来将会成为好命天生品牌的标配。而采用以主题系列产品上新，将宠物用品中的多个品类结合成一个故事，更有利于让消费者想到宠物系列产品就是Honeycare钦选。

与智宠合作开发智能猫砂盆

与K1合作推出联名款

今年，Honeycare钦选和宠物智能用品公司智宠、宠物家居用品品牌K1等品牌进行了合作，“分享”与“共赢”也是团队今年一直强调的品牌理念。

据介绍，此次发布的新品“猫咪度假村”系列中的智能猫砂盆便是由公司与智宠联合开发的，由好命天生团队负责外观ID及产品创意，由智宠负责内部结构设计。双方将各自优势互补，强项结合，一起承担开发费用，这种联合开发产品的品牌合作在国内宠物行业尚属少数。

而与K1的联名则是基于Honeycare钦选母公司悠派在供应链端的优势，通过产品联名的方式，以更高效的方法将国内产品输出到海外市场。

打造流量模型孵化宠物KOC

未来计划构建产品研发中心

在品牌建设方面，团队经过去一年的品牌建设和总结，在今年搭建了一套流量模型，通过产品系列的宽度和精细化私域运营，构建了一套效率比较高的内容达人培养体系。据介绍，目前，小红书的宠物KOC头部圈大多是是好命天生品牌早期培养的粉丝和伙伴，后期其还会把这套低成本、高效率的线上爆品打法尝试搬到抖音、微博、淘宝直播测评，通过这部分流量价值去完成跨界合作和Honeycare钦选的升级。

最后，谈及未来发展，赵洋表示，目前Honeycare钦选品牌在产品宽度上除了主粮还未涉足外，其他品类已经基本做了覆盖。为此，团队计划在2020年下半年及2021年构建一个产品研发中心，将产品深度做扎实，为行业和用户带来更多差异化的产品。未来，Honeycare钦选还希望与更多行业内外的品牌合作，将“分享”与“共赢”的品牌理念继续坚持下去。