凯锐思「品牌视觉形象」新升级 让品牌更专业、更安全、更年轻

5月7日，宠物食品品牌凯锐思宣布完成品牌VI全新升级，此次升级，凯锐思启用了全新品牌logo，并更新了全新的品牌色。据官方介绍，此次品牌VI升级的设计理念，围绕着“更专业、更安全、更年轻”三个核心方向，构建思新的品牌视觉形象识别系统，也意味着凯锐思将全面开启品牌探索发展的新阶段。

凯锐思新Logo

自2017年品牌创立之初，凯锐思就使用了象征纯净、专业的青色作为品牌主色调，与其标志性的专业宠物形象融合，形成了品牌VI系统及视觉锤。

对于为何要启用全新的品牌VI，凯锐思方面表示，随着宠物行业的不断壮大，越来越多的新锐品牌纷纷入局，品牌需要具备独树一帜的视觉系统才会有更多的市场竞争机会。成立五年的凯锐思，品牌形象也将会随着发展而不断创新和迭代。

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优化【凯锐思】中文标志

提高品牌辨识度

对于升级后的全新logo，凯锐思保留了其文字部分并对字体进行了细节优化处理，使中文Logo更加凸显，进一步提升了品牌辨识度。

据官方介绍，新Logo的中文字体整体比例方正，字体端由圆角组成，柔和圆润。字面大小统一，折划与弯钩笔划流畅，使字形更富有柔性美感。字距变得更加聚焦，比例更为协调。扁平、简洁、明确的设计更符合年轻化的设计审美趋势。

从新旧对比中可以发现，凯锐思全新启用的Logo，给用户带来了更年轻、更有活力的感觉，同时保留了足够的亲和力和专业感。

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品牌标准色活力升级

色调挑选凯锐思绿

在新logo色调的挑选上，凯锐思品牌标准色由原来偏冷色系的青色，更新为更具活力的绿色，并将这一富有活力的绿色定义为凯锐思品牌标准色「凯锐思绿」。官方表示，凯锐思绿将承载“科学养宠、专宠专用”的品牌理念，打造差异化的品牌风格，形成独有的视觉印记。

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引入辅助图形标识

将首字母“K”与水滴结合

凯锐思本次品牌VI升级除Logo和标准色升级外，还引入了全新的辅助图形标识。图形保留的了原有Logo的英文首字母“K”，并融入了大众印象中代表“纯净、安全”的水滴图形，取用水滴纯净、包容之意，将两者巧妙融合为象征爱与健康的“四叶草”的图形，向用户传递品牌对宠物的关爱。

据凯锐思相关负责人表示，视觉语言可以帮助消费者在众多的挑选中高效抉择，凯锐思此次视觉升级，不仅有效的保留了品牌的差异性，还增强了品牌的竞争力。

此次升级，凯锐思有logo的改变，也有坚持初心的不变，在全新logo的加持下，凯锐思仍将坚持专业、不断创新，始终用更高的标准、更严格的要求生产安全的宠物食品，用专业帮助宠物更健康，养宠更科学，陪伴更长久

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从三大设计理念出发，

让品牌更专业、更安全、更年轻

据官方介绍，此次凯锐思品牌VI升级的设计理念，围绕着“更专业、更安全、更年轻”三个核心方向。其中：

更专业 ——步入新发展阶段的凯锐思，将专注成为国内头部专业宠物品牌作为更高追求。用专业帮助宠物更健康，养宠更科学，陪伴更长久的郑重承诺。

更安全 ——凯锐思致力于建立领先行业的食品安全管理体系，真正从源头解决消费者对宠物食品安全的购买顾虑。

更年轻 ——凯锐思将品牌色赋予更多明媚饱满的绿色、更多代表青春脉搏的曲线，代表凯锐思将会以更加开放的心态拥抱新一代中国宠物市场消费者。

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持续深耕“专宠专用”

与山东农科院成立研究实验室

据了解，凯锐思在2021年位列国内宠粮品牌店铺TOP排行，取得了天猫宠物店铺榜第3，天猫品牌榜第4的成绩。

在单品方面，凯锐思在2021年6月推出的无谷系列主粮，累计销量超60000件并一度蝉联天猫榜单top10。

提及未来规划，凯锐思方面表示，2022年凯锐思品牌将持续深耕“专宠专用”品牌理念，以更专业、更精细化的产品战略服务好目标用户。

在产品研发方面，凯锐思近期与山东农科院共同成立「宠物食品营养与安全研究实验室」。在科学营养的基础上根据市场的需求进行产品创新，对宠粮的品类做了延伸，增加了更多专用系列产品，更多元的分段产品品类，为产品质量打下坚实基础。

在对产品质量管理方面，凯锐思将从人食级监管机制、检测升级、供应商入选标准升级、安全质量守护官4个角度升级凯锐思产品质量管理，其中：

人食级监管机制：核心原料满足人食品标准，保障产品安全、维护宠物健康；

检测升级：由抽检到普检，实现安全监督更透明；

供应商入选标准升级：要求供应商必须满足“可追溯、可远程、可到访”标准； 安全质量守护官： 搭建由行业专家团队、行业达人、产品用户组成的质量与食品安全专项检验组，不定期到原辅料供应商、生产商公司、研发中心进行质量与食品安全专项检验，探厂溯源。

最后，凯锐思还将更注重与用户沟通、关注用户态度，从全量用户、全链路、实时优化角度出发，进一步探索品牌与用户之间的关联性，让更多用户真正看到凯锐思、了解凯锐思。