解密国产宠粮品牌凯锐思的崛起密码

近年来，随着越来越多的年轻人开始在宠物陪伴中寻求精神慰藉，我国宠物饲养规模与数量不断增长，宠物市场出现了空前的繁荣。与此同时，宠物主的支出意愿日益增强，由此带来的宠物经济一片大好。

据《2020年宠物行业白皮书》数据显示，2020年中国城镇宠物消费市场规模已达2065亿元，而猫主粮品牌预售榜单天猫TOP6中，进口猫粮占据了4个席位。

在此背景之下，宠物相关洋品牌急速入华，开始在中国市场跑马圈地。在国外品牌的强压之下，国产品牌该如何走出一条自己的发展之路？如何在强手环伺的竞争中突围？国货宠粮品牌凯锐思创始人朱长林表示，对于国产宠粮品牌而言，更为重要的还是要建立起自己的研发能力和体系，加强供应链管理能力。

新锐品牌凯锐思的强势崛起

成立于2017年的凯锐思是新锐国产品牌，也是依靠自身实力在宠物主粮市场赢得一席之地的国产品牌代表。一直以来，品牌规模小、研发能力弱是国产品牌的短板所在，这些因素的叠加，也造成了国产宠粮品牌对供应链的把控力并不强，产品质量不高，难以与国外品牌抗衡。

而凯锐思自创立之日起，便严把产质量量关，积极扩充宠物主粮、宠物营养品、宠物零食及宠物用品等多条产品线，建立起完善的产品安全管理架构体系，对产质量量进行事前、事中和事后控制，构建了公司品管检测中心、车间品控专员、三方检测三位一体的品控管理体系，每批原料进行48个点位检验，产品出厂前进行实验室检测，并送至国家指定第三方质检公司检测，为产品质量奠定基石。

另外，在与消费者沟通层面，凯锐思非常重视通过品牌自媒体矩阵与消费者保持互动，通过产品试用，让新用户从体验入手，用产品体验来打动消费者。另外，特别设立“凯锐思3．15”，每月进行华策或SGS检测报告更新，用第三方验证的数据来说话，提升消费者对产品的信任度。坚持以用户为本，入市4年凯锐思赢得了600万用户的信赖与支持。

凯锐思崛起密码大手笔＋精细化

严控质量、与消费者建立有效链接，除了“大手笔”的布局，凯锐思还有“科学养宠·专宠专用”精细化的品牌理念，并一直非常重视对创新技术和产品研发的投入，保持和国际宠物食品专家的技术交流。

2021年，先后签约山东农科院畜牧兽医研究所刘策博士团队、山东农业大学宋志刚博士、高级宠物营养师王天飞，全力推进凯锐思在产品研发、产品营养、产品核心配方技术、产品整体质量的进一步提高。以自然食材的科学均衡配比营养为宠物提供专属定制营养方案，建立起品牌的护城河，加速完成了宠粮国产品牌的崛起之路。

作为爆款之一的凯锐思鸡肉无谷犬粮，击败一众国内外老牌玩家，荣获天猫低敏狗粮好评榜、热销榜双第一的好成绩。凯锐思贵宾犬无谷犬粮制定了更适合贵宾犬吸收的营养配比，在满足狗狗高蛋白营养需求的同时，大量的动物蛋白更有利于狗狗消化吸收，成为广大宠物主信赖的优质专属好粮。

一直以来，凯锐思旗下产品在宠物领域中以分类细、种类多、规格高赢得了市场的高度认可，并连续多年稳居天猫宠物领域第一梯队。未来，凯锐思还要在产品上持续研发创新，以更精细的打磨满足宠物的营养需求，实现国产品牌的蒸蒸日上。