成都广告设计中的灵魂——创意

广告创意很重要，是广告创意会影响传播效果的环节，它是现代广告运作中创造性活动的产物，是一种有效的、创造性的广告信息传达方式。创意是成都广告设计设计师对自己积累的理论常识和实践经验进行加工和创造，创造出具有独特表达方式和内容的广告形式。

　　一、创意在设计中的作用。创意是成都广告设计的灵魂，广告基本的目的是“广为人知”。要达到这个目的，直接的方法就是尽量吸引消费者的注意力，同时让消费者印象深刻，难以忘怀，这就需要成都广告设计师找到一个好的思路。

　　二、广告创意的表现要求：1、构思大胆而新奇。随着社会经济的快速发展，我们生活的每个角落都充斥着广告作品，许多受众对大多数广告漠不关心甚至反感。只有新颖大胆的创意，才能吸引观众的眼球，激发观众的情绪。2、形式简单突出。形式越简单，越容易记住。论广告设计的创意。现在人们的生活节奏快，压力大，没有太多的时间和精力去记住各种广告内容。而单纯的形式感很容易让人在短时间内知道一定的信息量，能在瞬间吸引观众的注意力，达到传达信息的目的。3、保持独特和个性。创意的目的是让自己与众不同，让受众可以快速区分自己与他人。独特而有个性的形式会给人带来强烈的视觉冲击，而没有人情味的视觉形式很难产生视觉冲击。

三、成都广告设计创意流程：1、准备阶段。这一阶段的主要工作是根据广告主题收集相关信息，从而准确捕捉解决问题的思路。同时，也要注意挖掘已有的常识和经验，多渠道激发新的想法。2、思考分析阶段。准备好相应的材料后，就要尝试从各个角度对主题和材料进行分析，比如正面、负面、优缺点等。这一阶段的主要任务是试图消除一些固有的观念壁垒，使思维在理性与感性之间自由运动和舒展，促进观念的丰富性和多样性，达到孕育灵感、启发顿悟的目的。3、形成初稿。在准备和分析阶段之后，重点要放在创作思路的挖掘上，要在“山重水复”的过程当中努力寻找“柳暗花明”的结果，这也是创作过程当中“质”的突破。

成都广告设计完成作品的过程既是对作品的不断完善，也是对作品的反复论证。需要对之前的所有想法进行认定和论证，比如是否可行，是否需要修改，是否能达到表演目的，是否能被观众接受等等。这个阶段需要理性思维发挥主导作用，把之前的发散思维集中起来，避免好的想法取得好的结果。